<p><span style="font-family:tahoma,geneva,sans-serif;"><span style="color:#000000;"><span style="line-height: 19.8px; text-align: justify;">انجمن بازاریابی امریکا برند را اینگونه تعریف کرده است:<br />_x000D_ برند به انگلیسی (Brand) با عنوان قانونی نشان تجاری، یک طرح، نماد، عبارت، نام و.... است که ارائه دهنده خدمات یا فروش محصول خاصی است که به وسیله آن، از سایر محصولات مشابه متمایز می&zwnj;شود.<br />_x000D_ نشان تجاری و یا برند همان چیزی است که مخاطب، صفات و ویژگی&zwnj;های آن را با دیدن، شنیدن، حس کردن و غیره، به صورت ذهنی&nbsp; (Conceptual)، دیداری (Visual) یا شنیداری (Verbal) در ذهن و قلب خود تداعی می&zwnj;کند.<br />_x000D_ <br />_x000D_ در واقع برند شامل همه احساسات، مفاهیم و ویژگی&zwnj;هایی است که با یک نام گره خورده است.<br />_x000D_ واژه برند در جامعه ما و زبان فارسی به محصول یا خدمتی گفته می&zwnj;شود که اعتبار و ارزش اجتماعی داشته باشد. در واقع برندهای دلخواه آنهایی هستند که دارای ماهیت و قدرت اجتماعی بالایی بوده و افراد نسبت به آنها حس مالکیت داشته باشند.<br />_x000D_ مطمئنا بارها شنیده&zwnj;اید که &quot; این مارک یا برند محبوب من است&quot;. در واقع برندی دارای قدرت است که بتواند هیجان و عواطف مصرف&zwnj;کننده را برانگیخته و مشتری بتواند به آن اعتماد کند.<br />_x000D_ پس یکی از مهمترین وظایف هر شرکت، پیدا کردن راه برای جلب توجه و وفاداری مشتری است. از جمله خصوصیات یک برند معروف می&zwnj;توان به جذابیت، الهام بخش بودن، تک بودن، تناسب، جایگاه و.... اشاره کرد.<br />_x000D_ <br />_x000D_ از نظر مصرف&zwnj;کننده خرید از یک برند یعنی:<br />_x000D_ <br />_x000D_ کیفیت بالا<br />_x000D_ خطر پذیری کمتر<br />_x000D_ منشا یک محصول<br />_x000D_ عهد با تولید کننده<br />_x000D_ هزینه پرس و جوی کمتر<br />_x000D_ سپردن مسئولیت به تولید کننده<br />_x000D_ وسیله&zwnj;ای نمادین برای اظهار شخصیت<br />_x000D_ و.......<br />_x000D_ <br />_x000D_ <br />_x000D_ از مهمترین عناصر بازاریابی و موفقیت در یک سازمان، نشان تجاری یا همان&nbsp; Brandبوده که معرفی کننده یک سازمان یا شرکت با همه ابعادش است. در واقع یک برند معرفی کننده کالاها، خدمات و اهداف شرکت شما بوده و آن را در ذهن بیننده، مشتری و مصرف کننده به تصویر در می&zwnj;آورد.&nbsp;&nbsp;<br />_x000D_ اولین قدم در تجارت اعتماد است و علامت تجاری به وسیله برند سازی به این اعتماد و تعهد شتاب می&zwnj;بخشد.<br />_x000D_ اکثر برندها یک نشان خاص دارند که به منظور یادآوری تعهد، عمل می&zwnj;کند. در این نشان از رنگ، شکل، حروف و تصاویر، عبارات، موسیقی و ... برای خلق یک تصویر خاص و متفاوت استفاده شده تا نظر مشتری را جلب کرده و او را به سمتی که مد نظر است، هدایت کند.</span><br style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: 'B Yekan', Yekan, Tahoma; font-size: 13.2px; line-height: 19.8px; text-align: justify;" />_x000D_ <span style="line-height: 19.8px; text-align: justify;">&nbsp;</span></span></span></p>_x000D_